
今天分享的是:致趣百川:CMI 2026年B2B内容营销白皮书
报告共计:37页
2026年B2B内容营销趋势报告核心总结
《2026年B2B内容营销趋势洞察》报告基于对1015名B2B营销人员的调查,揭示了行业关键趋势与实践现状。AI已成为B2B营销领域的核心基础设施,但真正的竞争优势源于基础能力夯实与AI的创造性结合,而非单纯依赖技术噱头。
内容营销质量整体尚可,59%的营销人员认为工作“具有一定成效”,内容质量(65%)和团队能力(53%)是成效关键。97%的营销人员已制定内容战略,61%反馈业绩提升,其中战略优化(74%)是首要驱动因素,新技术应用(51%)为重要助力。但行业仍面临三大核心挑战:生产驱动用户留资的内容(40%)、资源限制(39%)及数据量化评估(33%)。
AI应用呈现普及态势,95%的企业已探索AI在营销中的作用,89%使用AI进行内容创作,53%用于创意素材生成。AI显著提升了生产与运营效率,但内容质量和表现仍存不确定性,12%的受访者反映AI导致内容质量下降。Agentic AI兴起,28%的营销人员尝试使用人工智能代理,在运营效率和客户参与度方面初见成效。
展开剩余81%深度洞察性内容愈发重要,96%的企业会制作相关内容,但规模化运营不足,员工参与度普遍偏低。数据治理与战略规划亟待完善,48%的企业数据治理处于探索或发展阶段,91%的企业收集第一方数据,但半数缺乏成熟应用战略。
体验式营销回归,78%的企业为其编制预算,但仅30%处于成熟及以上阶段,线下互动成为建立信任与忠诚度的重要载体。个性化营销与ABM精准营销逐步推进,但多数企业仍处于初级阶段,跨渠道一致性与场景适配性是关键突破点。
2026年预算分配中,AI驱动营销工具(45%)成为优先重点,活动与体验式营销(33%)、自有媒体(32%)紧随其后,但人力资源投入(9%)占比垫底。报告建议企业重构资源配比,深耕人才资本,推进AI实质性应用,夯实第一方数据根基,通过多元要素有机整合构建竞争优势。
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